Google Представляет Новый Сервис для Маркетологов

По материалам The New York Times.

Google дает возможность любому пользователю провести глубокий анализ своей базы поисковых запросов и выяснить, что занимает людей, а также целые города, государства и народы.

Сегодня компания представила новый бесплатный сервис Insights for Search. Новый сервис предназначен для маркетологов, однако позволяет любому человеку отслеживать популярность различных ключевых фраз и слов, вводимых в строку поиска Google.

Этот сервис, по сути, являет собой расширенную и дополненную версию Google Trends, сервиса, запущенного в мае 2006 года, по данным которого, например, самыми популярными запросами по состоянию на вчерашний вечер были “стоимость акций Cisco” и “Michael Lockwood” (Майкл Локвуд), муж Лизы Мари Пресли.

Базу поисковых запросов, введенных в поисковую строку Google, часто называют “базой данных человеческих намерений”, поскольку, в сущности, благодаря ему, у нас есть возможность понять, что интересно людям, а в некоторых случаях, и что они готовы купить.

Новый сервис позволяет получить более подробный анализ результатов поисковых запросов, чем это было возможно в Google Trends. Пользователи смогут разграничивать области поиска по категориям, к примеру, отделить запросы о компании Apple от запросов по слову «apple» как «яблоко».

“Если вы являетесь президентом Вашингтонской ассоциации по выращиванию яблок, то такие запросы могут представлять для вас интерес,” – говорит Хэл Вэриан, главный экономист Google.

Сервис Insights также позволяет разграничивать области поиска по географическим областям более качественно, чем это было возможно в Trends, а также просматривать полученные выборки на карте. C Insights пользователи смогут также загружать полученные данные в электронные таблицы для сравнительного анализа со своими собственными прогнозами или исследованиями.

Аналитический инструмент Insight был разработан, прежде всего, для маркетологов, которые могут использовать его для разработки и отслеживания хода рекламных кампаний. Автомобильная компания, к примеру, благодаря Insights, сможет провести эксперимент с различными вариантами телевизионной рекламы в разных городах и планировать телевизионную рекламную кампанию в соответствии с реакцией пользователей на различные поисковые запросы. Автомобильная компания могла бы также на основании анализа данных по поисковым запросам определить, в какой географической зоне запрос “топливная эффективность” является наиболее популярным, и, таким образом, размещать целевую рекламу в соответствующей географической зоне.

«Сервис Insights даст более глубокое понимание популярности поисковых запросов с точки зрения географического расположения, таким образом, позволяя маркетологам направлять рекламные кампании в наиболее выигрышные географические зоны,» - говорит Дэнни Салливан, редактор Search Engine Land. Салливан также указал на то, что, хотя Google уже давно дает возможность маркетологам направлять рекламные кампании в целевые географические зоны, только сейчас появилась возможность делать это наиболее эффективно, на основе достоверных статистических данных.

Грант Прентис, директор по исследованиям и аналитике Starcom MediaVest Group, сообщил, что его компания использует Google Trends для разработки стратегии воздействия на потенциальных потребителей. «Мы использовали его в качестве инструмента исследования, чтобы получить хоть какое-то понимание популярности тех или иных ключевых слов, которые используются для поиска информации на определенные темы», - подчеркивает Грант. Хэл Вэриан выразил надежду, что, хотя сервис был разработан специально для маркетологов, он будет полезен и другим пользователям сети. «Мы также заинтересованы в том, чтобы Insights использовался для экономических и финансовых прогнозов, социологических и даже этимологических исследований, для отслеживания использования новых слов», - сказал Вэриан.

Исследователи, которые изучают степень экономической активности в различных секторах экономики, могут использовать Insights для получения моментальных статистических представлений по количеству запросов в исследуемой сфере и получения данных о повышении или понижении экономической активности в том или ином секторе.

К примеру, согласно данным Insights, количество запросов по ключевым фразам в области инспекции и оценки рыночной стоимости недвижимости резко возросло во второй половине июля в масштабе США. Для составителей прогнозов, так же как и маркетологов, это может стать хорошим показателем того, что рынок жилой недвижимости начинает подавать признаки жизни. Ну, и, конечно, вместе с тем возросло количество запросов на тему потери права выкупа и вступления кредитора во владение имуществом должника.

Средняя оценка 3.2

 Loading ...

Comments

Оставить комментарий