Поисковые гонки в Китае. Кто придет первым?

Данная статья написана по материалам www.businessweek.com

Являясь компанией, стремящейся стать мировым лидером среди поисковиков, Yahoo пережила немало разочарований на рынке Китая – втором по величине в мире. Почти за десять лет работы в КНР, Yahoo так и не удалось выйти на лидирующие позиции в этой сфере, где ведущими игроками являются местный поисковик Baidu.com, а также мировой гигант – Google, соперник Yahoo по силиконовой долине.

Джек Ma обещает изменить эту ситуацию. Он является председателем Alibaba.com, китайского оператора электронной коммерции, который в прошлом году взялся за продвижение Yahoo на рынке КНР. До сделки с Yahoo, в результате которой американская компания выкупила 40% акций Alibaba за 1 миллиард долларов, основное внимание Ма уделял аукционному предприятию Taobao и его соперничеству с eBay. Теперь же его деятельность связана с поиском, а точнее с полной переработкой поискового механизма китаеязычного Yahoo, что позволит сервису приблизиться к уровню Google и Baidu.

Ma признает, что он вынужден догонять лидеров. «Google продвигается, Baidu продвигается, а мы все еще завязываем шнурки», - говорит он, добавляя, что относится к этой гонке «с большим энтузиазмом».

«ОГРОМНЫЙ СПРОС» С каждым днем это соперничество становится все более захватывающим. В начале года Microsoft запустил в Китае тестовую версию MSN, а Google, в дополнение к американским серверам, начал работать с внутренних китайских серверов, увеличив таким образом свои мощности. Наиболее популярный портал, Sina.com, входящий в список Nasdaq и ранее сотрудничающий с Baidu в сфере поиска, сейчас запустил свой собственный сервис – iAsk. А пекинский портал Sohu.com, также входящий в список Nasdaq, сделал то же самое, запустив свой сервис Sogou (в пер. с кит. – поисковая собака), пользующийся все большей популярностью у пользователей.

Почему такой интерес именно к Китаю? Потому что население КНР растет не по дням, а по часам и сейчас составляет более 110 миллионов человек. И, несмотря на то, что рынок поисковой контекстной рекламы все еще ничтожно мал (приблизительно 130 миллионов долларов, или менее трети всей рекламы в интернете, то есть порядка 1% от всех расходов на рекламу в КНР), по оценке аналитика компании Richard Ji, Моргана Стенли, в прошлом году этот показатель вырос на 88 %. В последующие три года рыночный сектор интернет-рекламы за счет малого и среднего бизнеса должен увеличиться на 50%. По его словам, поиск «будет самым прибыльным бизнесом» в Китае, что обусловлено «огромным спросов».

Пытаясь удовлетворить этот спрос, Yahoo сталкивается с острой конкуренцией. По данным Alexa.com, ежегодно следящего за мировым трафиком, Baidu - четвертый по посещаемости сайт в мире. Он предлагает и другие сервисы, такие как поисковые сообщества, где пользователи могут обмениваться советами по поводу поисковых запросов и затратам на рекламу для создания собственного бренда.

«ЕЩЕ БОЛЬШЕЕ НЕСООТВЕТСТВИЕ»

И хотя стоимость акций Baidu упала на 63% с того момента, когда они впервые выпустили акции для открытой продажи на бирже Nasdaq и их цена взлетела на 360% в первый же день, компания готова продолжать ту же политику. «Я не удивлен, что большинство компаний хотят работать в сфере поиска», - говорит тридцатисемилетний генеральный директор Робин Ли. Он также добавляет: «Если вы посмотрите историю международных компаний, вы увидите, что чаще всего требовалось большое количество времени, чтобы научиться работать на китайском рынке. Семь лет спустя Yahoo все еще учится. Они еще не поняли, как здесь вести бизнес».

А переход Google на местные серверы сделает его сильным соперником, потому что корпорация сможет предложить более высокую скорость поиска. Оборотной же стороной является цензура. Даже не имея серверов в Китае, компании Google пришлось удалить контент из китаеязычных новостей, которые могли бы стать оскорбительными по отношению к китайскому правительству. Сейчас на Google будет оказываться еще большее давление со стороны киберполицейских КНР, которые настаивают на том, чтобы компании, работающие на внутреннем китайском рынке, подвергали цензуре сведения, так или иначе связанные с напряженными вопросами, такими как Тайвань, политические реформы или запретная религиозная группа Falun Gong.

Однако Google настаивает, что присутствие на рынке Китая скоро окупится. «Хотя удаление некоторых результатов поиска не соответствует миссии Google, отсутствие информации как таковой – или резкое сокращение взаимодействия с пользователями, эквивалентное отсутствию информации, - не соответствует нашей миссии в еще большей степени», - говорит Эндрю Маклафлин, старший юридический советник корпорации Google. При использовании серверов, расположенных за пределами страны, «наша скорость слишком мала для китайских пользователей».

«МОЩНЫЙ ОТДЕЛ ПРОДАЖ»

Более известные игроки также имеют заметное преимущество перед Yahoo. В Китае, где многие потенциальные рекламодатели не имеют доступа к Интернету, компаниям необходимо иметь очень мощный отдел продаж, менеджеры которого должны путешествовать по стране и объяснять преимущества поисковой рекламы в интернете скептически настроенным бизнесменам. Только для этих целей в штате Baidu содержится 2000 сотрудников.

У Google пока нет таких мощных ресурсов, но прогресс налицо. «Они очень хорошо завязывают деловые отношения», - говорит Сейдж Бренан, генеральный директор шанхайской консалтинговой IT компании Pacific Epoch Ltd. В компании Alibaba есть достаточно большой штат продавцов, которые могли бы помочь Yahoo, но для того чтобы это принесло результат, необходимо время.

Хотя Baidu на данный момент считается лидером, другие игроки также укрепляют свои позиции. Основным конкурентом Yahoo, видимо, так и останется Google. По сравнению с 470 миллионами долларов, вложенных в прошлом году корпорацией Google в исследование рынка и развитие, 4 миллиона долларов, вложенных Baidu, выглядят смешными. «В сфере поиска самым важным аспектом являются технологии», - говорит Чарльз Чао, президент Sina.com. - «Я не удивлюсь, если Google в будущем станет еще более популярным». Несмотря на то, каким будет исход, в Китае предвидится очень серьезная «поисковая гонка».

Средняя оценка 5

 Loading ...

Comments

Оставить комментарий